精油小紅書做營銷推廣——看老牌國貨精油怎么在小紅書成功升級
2023-12-29 15:30:23
第一階段：內容策略
阿芙19年的時候就已經開始在小紅書嘗試非常多不同的內容方向，這個階段是采用內容策略，內容是價值本身，品牌依托 KOL 做爆款內容 ，用戶感受興趣推送帶來的“好奇感” ，品牌享受 NPS 帶來的研發升級模型。同時品牌自己也會做一些自建號，當時建立了非常多的人設，比如說喜歡用精油的精致姐姐、醫學剛畢業的醫學生、喜歡做芳療做 SPA 的貴婦等等。做了非常多的不同內容，這些內容也會出現爆文，只是在這個爆文的過程中，我們發現可能所有的變化僅僅停留在小紅書內部，能得到的只是用戶的一些反饋，這個反饋僅僅停留在評論上，或者是說對于產品的喜好度，覺得這個產品好不好用，但是不會對后端成交產生非常多的影響，我們享受的只是說用戶的一些評價帶來的研發升級模型。這個算是 19 年品牌初入小紅書的第一次嘗試。
第二階段：效果投放
品牌在小紅書做用戶投放的過程中需要和想要觸達的 TA 人群進行一個結合，所以在這個階段，我發現內容可以創造更多的價值，用內容吸引了消費者，通過投放能讓更多的 TA 看到我們想傳播的內容，所以在這個階段開始接入了投放，也就是信息流、搜索等等一系列的投放工具。這個階段出現了爆文之后，用戶可以被觸達很多次，我們想要的核心人群也可以在這個過程中跟我們產生非常多的交互了，這個交互比如說評論、評價、站外的搜索，用戶感受搜索帶來的精準推薦，GMV也隨之增長了，所以在這個階段品牌體驗到了精細化投放帶來的加購增長。爆文邏輯是火過的內容可以一直火，爆過的內容也能一直熱。
第三階段：放大傳播
在這個階段發現小紅書有很多真香產品，對于品牌方來說比如說小紅書的開屏引導、GD引導、品專引導等，小紅書的社區有了一些變化，社區氣氛助推流行和熱點，就比如說在通過和用戶的溝通之后，發現關注品牌的人群越來越精準了，這些人群都能通過一些不同的內容來觸達到，通過不同的內容觸達之后會發現這些人會去天貓、抖音等平臺搜索，這幾個平臺的流量在今年通過一些產品投放之后表現非常的好，我們也會覺得除了信息流之外還需要有意見領袖幫我們一起做這件事情，所以我們在今年選擇了和董潔合作，會覺得放大傳播才是流量密碼。
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